Самое время
(новый бизнес-сезон открыт) обратиться
к одному из наиболее авторитетных
аналитических изданий, интересы которого
всецело посвящены часовой промышленности
и торговле; это издание называется A
Blog to Watch (ablogtowatch.com). В самом начале
года сайт опубликовал аналитический
материал под названием «Некоторые
предсказания о том, что 2020-й приберёг
для часовой индустрии». Автор публикации
– эксперт в мире хорологии — Ариэль
Адамс. Предлагаем вместе с опытным
специалистом рассмотреть ключевые
глобальные прогнозы на 2020-й год. С чего
начинает Адамс?
Конечно, с
разговора о больших брендах с международным
рыночным представительством, которые
за 18-й и 19-й годы спровоцировали целый
спектр эмоций у ритейла: от испуга и
скепсиса до самых радужных надежд.
Причины спадов и подъёмов тянут на целую
книгу — говорит Адамс, но результатом
всех движений рынка за последнее время
стало наблюдаемое снижение активности
больших брендов (отметим, что эти
наблюдения Адамса посвящены в основном
премиальному сегменту). На глобальный
рынок влияют события, происходящие в
разных частях света. Какие примеры
приводит эксперт?
Политический
кризис в Гонконге, например, серьёзно
сказался на общемировых показателях
продаж у крупных брендов. Этот
административный район Китая ввёл
обязательный налог на покупку для
жителей континентальной части страны,
которые раньше обеспечивали солидные
объёмы продаж. Налог плюс протесты — и
Гонконг теряет деньги, которые утекают
к серым продавцам. Радует в этой ситуации
одно: политика в меньшей степени сказалась
на продажах часов из доступного сегмента.
На «часовую экономику» влияют и такие
факторы как изменение климата,
международные тарифы, стабильность
государственных структур в различных
регионах…
Кроме этого
Адамс говорит и об общемировом снижении
уровня дохода, что неоднозначным образом
влияет на потребителя. Если 5-10 лет назад,
по утверждению автора публикации,
приобретение наручных часов было связано
с желанием порадовать лично себя, то
теперь происходит изменение мотивационной
схемы покупки — люди стремятся сделать
акцент на социальном статусе с помощью
наручных часов. На продажах это сказывается
следующим образом: чаще приобретаются
менее оригинальные по дизайну модели.
Индивидуальная экспрессия уступает
место трезвому статусному расчёту.
Отсюда популярность классических
моделей и брендов. Именно отсюда возникает
кейс компании Rolex…
Хотите знать о
«Ролексе» и вообще лучше разбираться
в новостях часовой индустрии? Тогда
подписывайтесь на наши аккаунты в
социальных сетях (ссылки на первой
странице).
Image:
easieraccounting.com
